回溯电视行业发展 京东家电联手合作伙伴开拓新局面

从1958年5月1日，中国第一个电视台——北京电视台（中央电视台的前身）开始试验播出后，电视开始走入国人的日常生活当中，也开始了我们与电视的不解情缘。

随着时代的发展，电视也开始从最初的显像管电视、昙花一现的背投电视、发展到目前的液晶电视，电视的各种技术指标在不断改变，清晰度越来越高，尺寸也越来越大，电视的功能也在不断演进。

而随着电视技术的进步和社会经济的发展，电视也从稀罕物品全面走入寻常百姓之家，电视的身份从最初的凭票限购、到后来的结婚三大件、再到如今已经是每个家庭标配，我们90后作为电视伴随长大的一代，自然也习惯了它的存在，有和没有不再是问题，怎么使用才是我们关注的要点。

电视的应用场景自然也在不断改变，作为一般家庭最大的一块屏幕，也可能是唯一一块“公屏”，电视的内容功能从模拟电视时期的观看电视节目，到后来的数字电视时期互动点播，再到目前智能电视的各种互动玩法；电视的显示器功能，它的承载的内容也从以往的VCD、DVD、OTT盒子等，进化到对画质、声音和性能有更高要求的显示内容。而不变的是，在客厅为主的家庭娱乐活动中，它始终牢牢占据着C位，并发挥着关键的作用。

面对冲击 电视市场仍大有可为

进入移动互联网时代后，电视在家庭生活中的作用也发生变化。许多朋友的电视在一年到头打开的次数可能都屈指可数，甚至有部分观点认为：电视的作用只是客厅的装饰，而且这些情况还不是孤例，从这些主观印象来看，电视似乎正在远离我们的生活。

不过客观的数据似乎给了我们不一样的答案，根据国家广播电视总局广播电视规划院“中国视听大数据”系统发布的《中国视听大数据2020年年度收视综合分析》，2020年全年电视收视用户每日户均收视时长达到5.85小时，同比上涨12.9%，作为基础功能的电视收视已经进入到一个持续回升的周期。可见，电视近年来虽然受到其他终端的冲击，但是规模大、黏性高的用户基本盘仍在不断稳固。

除了基础收视上的稳固，电视在其他综合应用上的数据表现同样值得关注。根据持续跟踪奥维互联发布的《OTT大屏用户行为月报》可知，OTT大屏终端（包括智能电视和OTT盒子）在2021年上半年以来的日活规模、日均使用时长都保持了持续增长的趋势，而智能电视的日活规模更是大幅提升，日均活跃规模达到1.27亿台，同比去年上半年涨幅达到21%。

可见，电视其实并没有远离我们的生活，而是随着新技术、新功能和新品类的推动，进入一个新的发展阶段，新的使用场景需求让越来越多消费者开始选择将自己的电视，更新到新一代智能电视。虽然消费者的大屏使用习惯在一定程度上遭受到移动互联网的冲击，但是也为市场带来了更多机会。

而对于电视使用率低的问题，大部分情况下可能只是现有的电视已经无法满足更多优秀家庭娱乐活动的需求，选择一台更能符合自己需求的产品，或许才是最优解，而京东家电则在打造这个最优的选购途径。

展望新场景 趋势新品类电视标准来袭

回到产品端，经历了前几年激烈的价格战厮杀，基本的电视收视和影视点播功能显然不再足够，单纯地把尺寸做大，把分辨率做高，显然已经无法满足市场的需求，也无法获得差异化优势，加上近年来供应链端还面临面板涨价、芯片匮乏等问题，电视生产企业要把握住这次形态升级机会并不容易。

作为家电销售渠道不可或缺的一员，京东家电多年来在家电行业的深耕，更强的网络化和数字化程度，与消费者间更紧密的关系，让它从销售渠道端的角度探索出一条不一样的道路。

京东家电除了继续打磨自己在销售端的客户体验，放大自身的渠道优势，还开始携手电视品牌在产品上更好地满足消费者的需求，推动技术与需求的贴合，反向驱动厂商生产个性化产品，推动电视产品由单向娱乐工具，进而重构电视的价值，满足不同消费者的需求。

而这个洞察，正是源于京东家电对消费者需求的清晰认知。根据奥维互娱发布的《2021中国智慧大屏发展预测报告》，在消费者对智能电视期待的拓展功能调研中，教育功能占比高达51%，而在智能电视普及初期主打的健身功能和K歌功能，则是分别占到了37%和32%。

可见消费者对智能电视的功能需求，正在向互动性更强的应用上靠拢，对电视的软硬件表现提出了更高的要求，特别是对游戏功能的需求，消费者需要的不再是可玩性低、视觉体验差的小游戏，而是可以发挥大屏视听体验优势的高品质大作，对产品力的要求更进一步。

京东电视影音联手电视品牌全新推出的趋势新品类电视标准与解决方案，正是为了契合这一新需求而来，也是京东推动行业细分市场建立逐步焕新的新尝试。趋势新品类电视标准围绕不同用户在不同场景下的需求，如健身、音乐发烧友等，全方位覆盖用户的娱乐场景。京东家电趋势新品类电视全链路方案则在前端产品打造上，对电视主机进行严格硬件规范、产品打标，对趋势场景配件通过开箱标配、发烧级选配、统一标识、统一规范，在内容共建上则通过专属新功能板块，并实现开机即体验。在后端方面，则将开放创新的商业模型，助力趋势新品类尽快推向市场。

在趋势新品类电视上的发力，很好地体现了京东家电在电视行业创新策略的落地。有别于传统模式下，京东家电通过技术、产品与用户进行沟通的机制，率先以渠道和平台端的身份，利用好自身分别对品牌方和消费端的优势，优化他们的沟通机制，将消费者的真实需求和品牌方的技术创新更好、更快、更精准地结合起来，为他们在更多细分领域发力做好准备。

结合京东家电提出的“焕新你的生活”品牌新主张，这种思路让京东得以从高端渠道、高端服务、高端体验三个层面坚定不移地推进行业的结构化升级，突破电视标品化的限制，实现产品、渠道和服务的全面提升。让品牌方可以制造出更符合市场需求、附加值高的高端产品、让渠道可以找到更需要高品质产品的用户，进而让消费者实现高品质消费，更好地实现三方的共赢。

除了在战略上的创新，京东在即将到来的11.11大促中，也给广大消费者带来了足够的惊喜。相信今年的京东11.11，京东家电携手厂商一起为消费者带来一场优质产品和服务体验的焕新盛宴，让消费者提前开抢，不用熬夜享受超值优惠福利，焕新美好生活。

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