电视行业量降额升 趋势新品类电视标准打造行业新机遇

今年3月第十三届全国人民代表大会第四次会议上发布的《2021年政府工作报告》指出“稳定增加汽车、家电等大宗消费”。由国家层面点名家电消费，为加速复苏的家电行业注入了更多的信心。不过作为家电行业重要一隅的电视产业，在需求不振、上游冲击、企业经营困难等诸多因素的不利影响下，零售量规模仍遭遇了下滑。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年上半年中国彩电市场零售量规模1781万台，同比下降14.7%。而在危机之中也存在机遇，电视行业虽迎来量降，但整体销售额却大幅增长，零售额规模594亿元，同比增长15.1%，量降额涨预示着电视发展新阶段的到来。

中国电子视像行业协会名誉会长兼执行秘书长、中国电子工业标准化技术协会副理事长郝亚斌表示，在电视发展的新阶段，彩电乃至整个家电产业已经进入了消费者主权时代，消费结构已经出现了巨大的变化，追求替代需求而非刚性需求成为趋势。在继续加大技术创新、提供高质量产品的同时，深度挖掘用户需求，通过场景革命必将点燃彩电消费新的浪潮。

趋势新品类电视标准确立 电视场景革命打响

近日，由京东家电主办的“PLAY TO WIN 京东电视影音行业峰会”在京举办。峰会现场， 京东家电与品牌厂商共同推动了趋势新品类电视产品标准的确立及规范，并带来了京东电视趋势新品类全链路方案及其上市流程。

京东电视联盟暨京东11.11预热启动仪式

据了解，趋势新品类电视标准围绕不同用户在不同场景下的需求，如健身、音乐发烧友等，全方位覆盖用户的娱乐场景。京东家电趋势新品类电视全链路方案则在前端产品打造上，对电视主机进行严格硬件规范、产品打标，对趋势场景配件通过开箱标配、发烧级选配、统一标识、统一规范，在内容共建上则通过专属新功能板块，实现开机即体验。在后端方面，则将开放创新的商业模型，助力趋势新品类尽快推向市场。

京东电视影音行业峰会

京东家电联手合作伙伴打造趋势新品类电视，一方面来源于对未来电视技术及网络环境的思考。5G的出现，催生出了8K、人工智能等一系列新兴技术，而这也间接为彩电市场注入新的活力，其未来发展趋势指向了智屏、大尺寸电视、Mini LED、8K等方向。而千兆光网的入户又让家庭网速再攀新高峰。千兆宽带下的视频直播延时低至小于20毫秒，可以让用户告别直播、游戏延时卡顿，为细分电视产品提供了更稳定的网络环境。

而另一方面，则在于部分消费者的个性化需求。目前在很多年轻消费者眼中，电视作为个人娱乐工具的属性正在形成，“智能性”正让电视正呈现不同使用环境走势，例如社交、教育等电视的诞生，就是为了满足消费者的情感互动，以及亲子教育等需求。

京东电视影音行业峰会

由此来看，趋势新品类电视标准的确立，更是基于技术发展与消费者潜在需求，来为消费者提供可查询参考的规则。尤其对于广大消费者而言，基于新标准，他们更能精准确定自己的消费需求，从而快速的在京东平台找到自己心仪的产品。同时，京东家电依托优质的服务和强大的履约优势，为消费者提供了充足的购物保障，这也赋予了家电品牌更大的发展空间，形成了差异化的购物服务体验，这是吸引消费者选择京东购物的重要因素之一。

打造“一站式焕新” 平台 让电视赢回用户的时间

京东家电的远见不止于此，众所周知，京东家电一直以来都走在家电发展潮流的前沿。从了解消费者需求到反推需求给家电企业，定制相应的产品进行销售的C2M模式，收效甚好。而京东家电联合品牌打造的趋势新品，也将借助C2M反向定制能力，通过不同功能的游戏电视产品实现该领域的技术突破，实现与当下环境与需求相对应的产品快速落地，并充分发挥渠道作用，铺设在更多消费市场。

更重要的是，京东主站的向心力是驱动焕新潮流的根本，京东电视影音未来还将始终围绕用户需求，打造电视影音“一站式焕新” 平台。做强主站，服务创新，全场景+全渠道突破，运营效率提升是未来京东电视影音的四大核心战略。将打通线上线下各渠道供应链体系与主站链接，提升品牌主站的销售能力，并为消费者带来更快更便捷的消费体验。在即将到来的京东11.11，京东家电还将携手合作伙伴开启“晚八点”活动。据悉，今年的京东11.11将于10月20日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点支付尾款、全面放价，11月10日晚8点开启高潮，为的是让消费者不用熬夜也能尽享优质低价好物。

京东集团副总裁、京东零售3C家电事业群家电事业部总裁谢帆表示，京东家电希望持续为行业和用户创造价值。在此背景下，京东家电寄望和供应商共赢，让电视产品重新赢回用户的时间。京东家电未来将进一步拓宽销售增长新通道，帮助更多品牌实现存量市场新增长，避免同品类产品的同质化竞争。京东家电也将作为连接消费者与品牌方的重要纽带，以全新的京东电视影音战略布局，推动电视行业结构化升级。

当下，消费者家庭消费更加谨慎，在大宗消费品前都将货比三家，优中选优，而电视企业更应该时刻关注市场动向与消费者需求变化，才能在未来实现产业增长。而随着京东家电趋势新品类电视标准的确立，相信将为电视发展锁定新航向，让消费者的焕新生活未来可期。

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