原材料价格飞涨,空调旺季厂商涨价拼服务

2022-04-14 17:08:22     来源:榕城网     编辑:    

 

如何寻找空调存量时代的增长?换新产品、唤醒理念、焕新场景。

伴随华南日每天最高温度超过30℃,国内空调旺季市场也正式启动。由于原材料成本增加,叠加疫情影响,涨价、搭载新风技术、服务竞争成为今年空调旺季市场的趋势。

产业在线最新发布的数据显示,2022年4月,家用空调排产比去年同期生产实绩增长5.4%,空调排产增长主要受旺季效应拉动,尤其是内销市场,4月排产较去年同期实绩增长了14.9%。

成本高企遏制“价格战”

一位格力空调华南专卖店的负责人告诉第一财经记者,今年上游原材料价格飞涨,空调供应价有提升。格力从4月1日起,空调特价机的单价上涨了100-200元,常规机、高端机价格没有变化,继续打十年保修的“服务牌”。

尽管年国内家用空调市场的增速明显放缓,但是这位人士仍然对2022年的市场持谨慎乐观的态度。他说,广东地区天气热得早,3月底已进入空调需求旺季,换新、装修、餐饮都有空调订单,格力3月推五折清洗空调活动,4月做“提前五一抢格力”活动。

疫情也带来了不确定。这位人士说,封控区域即使有需求,空调也送不进去。一位相熟商家在白云区管控区里,只能停业。而格力除了空调,还在推净化空气的新风产品。

种种挑战没有阻碍新进入者的热情。4月12日,部同在顺德的美博集团、创富集团联手发布正野空调,操盘者美博集团旗下美邦(广东)电器有限公司经理甘建国向第一财经记者透露,会尽快推出新风空调。

建国说,原材料价格上涨,空调产品结构正发生变化,满足健康诉求的新风空调成为趋势。目前整体空调行业比2月份涨价了15%-20%;部分区域受疫情物流影响出现停滞,预计5月份空调将有一轮新的销售热潮,同时零售价格比3、4月份还会有5%的涨价空间。

不过,三友科技董事长肖友元向第一财经记者分析认为,到了今年4月钢、铝、塑胶、铜等大宗原材料价格比上一季度并没有大的涨幅,但是压缩机厂家政策上调价格3-5个百分点以及进口电子物料有价格上涨压力。但疫情对国内供应链和劳动力不足造成一定影响,间接使空调制造成本上涨。目前出口形势还好,可能下半年会有所变化,会有压力。

“以旧换新”激活存量需求

空调换新需求有待激活,产品和运营成本又上升,令厂家、渠道和服务网点都把焦点从价格竞争转向服务竞争。

据奥维云网(AVC)的推数据,2021年国内空调零售额1527亿元,同比下降1.2%;零售量4689万,同比下降8.7%。空调市场处于低基数下恢复不达预期的状态。

与此同时,中国市场有大量的换新需求。据中国家用电器协会颁布的标准,空调的安全使用寿命为10年。十年前的2012年,家电下乡政策实施。这意味着家电下乡的大批空调已到了安全使用年限,预计2022年约有5000万空调达到安全使用年限。

当下中国空调市场已进入存量市场的争夺,大量潜在的更新需求有待释放。以旧换新,成为从厂家到商家激活市场的共同选择。美的今年3月底启动废旧家电绿色回收行动,针对空调等四类大家电,不限品牌,提供绿色回收和换新补贴服务,可拆、送、装同步。

与此同时,渠道端也推出各项“以旧换新”政策。从京东看,“以旧换新”覆盖渠道自营空调,并推出空调拆旧送新同步的服务,购买指定产品赠送清洗或365天只换不修;2022年还与空调品牌一起升级服务,上线一口价换新模式,用户在电商只需数秒操作即可完成换新服务,享受至少300元旧机补贴,以激发焕新需求,促进存量时代的增长。

自2022年起,中国家用电器服务维修协会计划用三到五年甚至更长时间,组织开展“百城千乡万户家电惠民收旧焕新潮”活动,收旧范围包括国家政策补贴回收的空调等四大家电和计算机等产品。活动将于5月上旬启动,预计覆盖全国20个省市。

中国家用电器服务维修协会理事会主席主席刘秀敏说,政府和厂商将提供一定额度补贴,鼓励消费者参与,希望将换新产品、唤醒理念和焕新场景结合,促进家电更新消费。

新风空调还有巨大提升空间

在激励的竞争中如何提升附加值,是空调业上下游都在思索的,新风无疑是新的风口。

海信家电(000921.SZ)2022年一季度营业收入183.04亿元,同比增长31.35%;归母净利润2.66亿元,同比增长22.1%。并表日本三电公司,海信家用空调与商用空调加强生产和技术协同,海信空调今年坚持以新风产品来提升增值和份额,这些都助其业绩改善。

美的、格力、海尔、TCL等也在加大新风空调的推广力度。据奥维云网线上监测数据,2019-2021年,国内新风空调的参与品牌数由4个增至10个,在售机型从26个增至123个。新风空调市场高速增长,2021年线上销售额8.2亿元,同比提升492.7%;线下销售额19.1亿元,同比提升57.4%。

新风空调的渗透率大幅提升始于2020年,由于新冠肺炎疫情,人们对健康和空气质量更加看重。奥维云网线上监测数据显示,2020年新风空调品类零售量占比0.06%, 2021年新风空调品类零售量占比0.63%。从产品看,新风空调的新风量逐渐增加。从潜力看,新风空调的渗透率有着极大的提升空间。

而肖友元认为,新风空调创意好,但是如果新风量大,容易产生噪音;且通风管道小,过滤网基本开一个月就需更换,带来后续费用。所以,目前的技术方案还需要进一步改善。

中国家电营销委员会秘书长赵为民看来,国内乡镇每百户居民的空调拥有量不到80,城市每百户居民的空调拥有量超120,因此空调市场仍有增长空间。2022年空调市场有望止跌回升,成本居高不下将维持价格水,产品结构升级有利于销售额规模走高。

奥维云网预测,2022年中国国内家用空调市场会获得不错的增长,销售额1665亿元,销量5052万。“整个行业还是需要龙头企业稳定市场合理定价,在国家政策层面还需要防止恶竞争,做好市场产品监管,推崇技术创新和品质良竞争,规避一味低价拉低行业的技术水和产品质量,损害消费者权益和中国空调产品海外市场口碑。”肖友元提醒说。

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