焦点会客厅丨浅谈游戏电视兴起 京东×品牌探讨共创新家电、新生活

2022-04-28 17:56:27     来源:榕城网     编辑:    

 

年来在消费分层趋势下,家电消费人群呈现出越来越专业和细分的态势,随着电视运动健身、宅家玩游戏等多元化场景增多,消费者对于电视产品的功能需求也在不断拓展。基于此,如何精准触达消费动向,据此研发生产更具核心竞争力的新品,成为家电企业未来发力的聚焦点。

尤其是在电视行业,游戏电视品类迅速崛起,成为年轻消费群体的心头好,不仅重夺家庭娱乐C位,就连整个电视行业也因此迎来了新的发展契机。

基于此,搜狐《焦点会客厅》栏目特别邀请到京东家电事业部黑电采销部经理 戴可,中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋,海信视像科技电子商务部经理 周忠飞莅临搜狐媒体大厦,并邀请TCL电商业务中心经理 匡飞飞、海信视像科技国内营销中心副经理 孙建勋、深圳创维-RGB电子有限公司电商经理 王萌参与话题探讨,行业专家、渠道零售代表和厂商代表,聚焦游戏电视,畅谈行业发展现状、消费痛点以及未来趋势。

Q:请分享家电行业尤其是电视品类的市场现状。

彭健锋:包括游戏电视在内的彩电行业,经过20年的发展,完成了三件事:将全世界的产业链搬到中国; 8K超高清、OLED、Mini LED、激光投影、智能化芯片等等行业内最先进的技术,全部实现了国产化,成本大幅下降保证了电视进入千家万户的可能中国的产品进入到亚非拉、欧美等主流市场。

中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋

人们过度玩手机,视高发的同时,青光眼、颈椎病等风险也加大,而大屏的优势带来的是极强的沉浸感。电视行业目前到了一个新旧交替、蓄势待发的突破点,显示技术已是百花齐放,而通过AI等智能化技术的融合,电视行业势必诞生新物种。为满足更多消费者个化需求,京东在电视产品上年针对细分市场推出了诸如家庭电竞、家庭健身、家庭物联网、智慧教育、智慧医疗等细分品类的产品,这也是未来行业持续创新的一个主航道。

Q:作为电视的销售渠道端的代表,京东感受到了市场的哪些变化?

戴可:电视从产品角度而言,经历了由厚到薄、由简单观看向智能应用的演化,不仅更注重细分场景的体验,甚至将来有可能演化为家庭智慧终端。可以预料,随着AI技术、智能交互、语音控制等功能对家电产品的加持,电视进化成为兼具看、玩、学、买、聊等各种功能,重新成为家庭生活的中心,令更多家庭把娱乐等场景迁徙回客厅。

京东家电事业部黑电采销部经理 戴可

作为零售商和渠道端,京东家电更贴消费者的需求,为他们提供一站式场景化的解决方案。京东家电做的是充分与厂商互动,并通过针对消费市场的用户调研分析来助力厂商进行产品升级,打造智能化、便捷化的智慧客厅新体验。

Q:海信作为电视厂商端代表,如何应对挑战和把握机遇呢?

周忠飞: 海信作为彩电行业的领军品牌,一方面是加强研发的持续投入,同时与京东家电通过深度互动合作,应对消费细分市场。2022年3月,海信联合京东家电共同打造的京品家电海信游戏电视Ace 2023款一经上市,便收到了诸多消费者的好评追捧。它搭载的双240Hz极速屏,带给消费者的是全方位的互动体验,也为行业的健康发展注入了一针强心剂。

海信视像科技电子商务部经理 周忠飞

Q:游戏电视为代表的趋势品类家电,为何是一个风口?请分析这背后的原因。

中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋

彭健锋:从行业发展背景来看,全球彩电更新换代的周期正在缩短,我国电视机的均换机周期大约是12年,如果缩短到美国的6-7年水,国内需求将增加一倍。此外,我国有超过2亿人口的“Z世代”,他们原来并非彩电的主力消费群体,但不少人喜欢玩游戏和健身,随着电竞、健身等产品的推出,Z世代中如果有10%人群购买智能大屏,对内需市场来说,就是50%的增量。目前已进入了用户定义产品(C2M)的时代,面向细分人群进行产品迭代创新,将扩大内需市场规模。

Q:以游戏电视为例,京东如何更好赋能厂商?

京东家电事业部黑电采销部经理 戴可

戴可:结合京东家电今年3月发起的“家电超级新品季”,给予家电厂商供应链技术、活动营销等全方位支持,比如给到更多流量资源的扶持,比如通过输出家电知识相关的短视频增强消费心智等等,加快其从新品上市到爬坡发展再到成熟期这一进度,与厂商代表共建市场信心从而释放更大产值。

TCL、海信、创维品牌代表发表寄语,谈京东家电游戏电视标准的迭代升级

匡飞飞:TCL始终与京东家电一道,以智慧显示为核心,为用户提供最优质的产品与服务,带给用户全新的智慧科技、健康的生活方式。一季度,TCL联合京东家电主推的首款电光蓝V8EMax系列游戏电视,是京东游戏电视2.0模式下的首批重点单品,采用高色域、高刷新率、高配置,标配京东开发的游戏手柄,与腾讯先锋云游戏独家内容生态合作,开启游戏大屏的新时代;3月首发当日销量突破4000,成为上市即上量的爆品。TCL陪伴京东家电完成了游戏电视标准1.0到2.0的升级,精准洞察游戏电视的消费趋势,迈入游戏电视2.0的新征程,共同推出更大尺寸、更优画质、更高刷新率的游戏电视新品,满足更多用户的个化需求。

TCL电商业务中心经理 匡飞飞

孙建勋:作为深耕电视领域多年的品牌,海信一直致力于科技创新,不断推出电视新品丰富和焕新消费者的生活。同时,作为京东家电战略合作品牌,年来,海信一直携手京东家电推进游戏场景细分赛道建设,随着家电消费者人群的年轻化、细分化,智能、高颜值、高附加值的新产品成为趋势,游戏电视也顺势站上了新的行业风口,海信愿继续和京东家电深入布局游戏电视2.0模式,以满足广大用户的个化需求为动力,共同推出更多高品质、高价值的电视新品,共促产业结构升级。

海信视像科技国内营销中心副经理 孙建勋

王萌:优秀的消费体验来自于产品本身,在游戏电视2.0新时代下,创维的发力点全面聚焦于两大基础,一是全通道的120Hz的高刷,二是自研的V3全功能AI芯片。今年的425京东家电游戏电视节,创维联合京东家电推出的全通道120Hz的高刷新率游戏电视——A43,也是京东游戏电视2.0模式下的首批重点单品。它在HDMI2.1、USB和网络通道下,都支持高刷新率体验,满足游戏玩家多场景下的高刷新率游戏需求,同时,创维以全新的V3全功能AI芯片,集成创维自研的三维画质调教程序和暗场对比增强技术,对画质进行全面优化,满足了次世代游戏画质的需求,未来,创维将继续携手京东,为消费者提供更优质的产品购物和服务体验!

深圳创维-RGB电子有限公司电商经理王萌

本期《焦点会客厅》由搜狐焦点家居与京东家电联合打造,站在搜狐焦点家居的角度来看,游戏电视的出现既是消费需求的召唤,也是行业在细分赛道成长的契机。在消费分层的趋势下,随着京东家电和头部品牌家电企业的共同参与和同步发力,以细分用户群体为中心,不断深化场景布局,深耕细作,必将为消费者带去更加优质的焕新生活体验。相信游戏电视赛道的未来市场可期,这也将大大推进整个家电行业的高质量发展!

出品:搜狐焦点家居

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