最新报告显示家电市场“他经济”崛起 趋势品类成行业发展契机

在品质消费理念的驱动下，人们对家电的消费偏好已经从粗放型、功能性迅速向品质化转型。在这一过程中，作为消费主力军的男性消费者在产品偏好上表现出的健康、简洁、舒适、娱乐等需求，成为了家电产品结构升级的重要导向。“他经济”驱动家电市场向更细化、更专属化发展，为家电企业带来更多创新路径。

“他”的新需求不断涌现，焕发市场新机遇

京东家电联合GfK中怡康发布的《2022家电行业男性消费焕新报告》显示，从年少到年长，从未婚到已婚，男性消费者对家电的偏好是在不断变化的。比如，年轻人群偏好追逐精致、悦己，年长人群偏好趋于乐活、懒科技、健康、品质提升，而无论年长年幼，结婚男性普遍都会趋向以家庭为出发点，顾家消费成为其主要消费偏好。以追求美好生活、呵护家人健康为目的，男性消费者对能够全面提升生活品质的家电产品的需求强烈。

正如2022年京东618期间数据显示，游戏电视成交额同比增长5倍；洗烘套装和超薄冰箱成交额是去年的3倍；新风空调成交量是去年10倍；16升以上零冷水热水器成交额同比增长450%；嵌入式洗碗机成交额同比增长超250%，其中新品成交额占比超40%；空气炸锅成交量同比增长5倍；射频美容仪成交额同比增长200%；扫拖一体洗地机成交额增长100%；免洗破壁机成交量同比增长200%。这些消费偏好为家电产品创新方向提供了参考意义，推动着家电品类向更细分化、精专化加速发展，以新需求激发着市场的新潜能。

同时，男性用户的消费喜好也反映着自身的特点。报告显示，在购买洗碗机、冰箱、洗烘套装、平板电视、空调、净水器人群中，男性居主导地位，其中在平板电视、空调、净水器产品中，男性占比均超过六成。而且，因为男性普遍对潮酷的智能科技产品更感兴趣，且热衷于用技术解决生活中的难题，所以像游戏电视、洗烘套装、洗地机、洗碗机等拥有创新技术和功能的趋势品类新兴家电产品，男性购买比例较高。

可以看出，“他”需求呈现的多元化、个性化、家庭化，深层次下是以群体或家庭为单位的广大消费者对品质生活追求的体现，是对能解决各种生活痛点的趋势新兴家电强烈需求的真实写照。他们的多元需求将是行业市场焕新发展的机遇。家电企业所要做的就是，前瞻性洞察需求，让消费偏好与家电创新相互成就，打造出结构升级与消费需求满足的正向循环。

京东家电连通产销两端，力促趋势产品加速普及

实时了解消费者不断变换的痛点、把握不同人群的产品使用需求，成为当下家电市场激发新消费、打开新增长的根本。中国家电企业已经敏锐的捕捉到了市场变化态势，并在积极的付诸行动。作为深受广大消费者信赖的家电选购渠道，京东家电利用行业多年的积累沉淀，对消费脉搏的精准把控，通过C2M等模式连接产销两端，实现各环节资源的合理利用及效率提升，与企业合力加速推动趋势品类家电进入每个家庭。并且依托物流、仓储、全渠道优势，为不同线级的消费者带去同样品质的产品与服务，跨越了数字鸿沟，在为广大消费者带去美好生活的同时，也得到了家电企业的认可。

当前的家电市场，已经正式进入了“用户为王”时代。以用户需求为核心，产品的使用体验和其带来的生活价值正在成为新时代用户的家电消费动力。为了能够在激烈的市场竞争中抢得先机，越来越多的家电企业选择与京东家电合作，借助京东家电供应链、履约服务能力、营销推新资源等为消费者提供符合需求的家电产品和服务体验，不断激发新的消费潜能。比如，针对男性用户，飞利浦联手京东家电在全场景、全渠道进行深入布局，针对中国男士理容需求进行分析与挖掘，并在深度洞察男性剃须“亲肤”需求后联手打造亲肤系列S5000电须刀，该产品在京东家电首发即打破飞利浦线上单日单型号销售纪录，仅用14个小时就拿到了销量破万的好成绩，强势呈现出“新品即爆品”势头，成为以产品创新引领消费潮流的代表。而这种因需而生的推新模式，也为存量市场下的家电行业带来了更多可能。

7月29日至8月5日，京东家电“他的节”活动正在进行中。京东家电和各大品牌共同推出海量趋势家电好物，可享满2000减100，他专享好礼加赠，更有趋势新品12期免息。快去用新家电焕新你的生活吧！

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