“实在消费”11.11开启 京东家电给出“新答案”

10月31日晚8点，各大电商渠道11.11全面开启，家电作为大宗消费品备受关注。与消费形势贴合的家电行业在数据方面体现较为明显，奥维云网数据显示截止今年9月，中国家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下滑6.1个百分点。

好消息是，居民消费意愿近期呈现上扬趋势，据国家统计局数据显示，2022年第三季度多项数据出现正向增长，三季度我国GDP为307627亿元，同比增长3.9%，其中，三季度社会消费品零售总额同比增长3.5%，三季度最终消费支出对经济增长贡献率达52.4%，可见内需潜力正在加快释放。

如何在11.11，这个全年重要消费节点为经济恢复再注入新活力，这是整个家电行业需要共创推进的，京东作为家电消费主要渠道，今年在“好货、好价、好实在”主题下，希望起到渠道端以点带面的主轴作用，把握好“品质与价格”的平衡，将11.11打造成为“实在”消费主义新起点，这是一场大考，也是助力整个行业结构升级的关键所在。

理性消费需双向奔赴 “品质好货、实在低价”成重要抓手

今年11.11的一大转变是，理性消费趋势下出现了用户与电商的双向奔赴。往年的11.11，消费者都是疯狂状态，踩点参与，0点付款，更有甚者还要做优惠时刻表。但如今，可选择的电商渠道变多了，优惠时间也持续的更长了，错过了这边，还有更多渠道可以入手，错过了今天，还有明天。电商这边，今年的“套路”也明显少了很多，此前的凑单满减、跨店优惠，更多的变成了直降，这种显性的降价思路让折扣算法更简单，消费者更明白，也助推了业务向好。

从“迷人眼”的繁杂玩法到简单、干脆、真实在让利，11.11家电消费正驶入全新的航道。以京东家电为例，正在携手厂商为消费者带来真实在的低价高质家电，其中“品质、低价”成为其重要抓手。据悉，针对消费者喜爱的大牌高端家电产品，京东的日常价与11.11到手价对比有20%起的降幅，有些甚至到40%，比如85寸索尼电视就立减20%起；针对性价比产品，京东家电更是直接从高关注度列表中，选出了超百款高性价比好物，直接“一口价”，产品备货足，确保消费者抢得到也薅的到。甚至还有领1470元消费券立减10%、买家电送家电等一系列“真实在”活动。

探究京东家电可以实现大幅降价的原因，其实在于京东强大的供应链优势以及对用户需求的洞察，能够与厂商共创低价。京东在这个11.11选择站了出来，为全行业开了一个好头，即借势就要做到彻底，11.11大促节点就是势，顺势并借势，才能拉动家电全行业消费上行。值得一提的是，京东家电11.11全渠道低价包括线下专卖店在内，也将以实实在在的福利助力消费者焕新美好生活。

存量市场此消彼长 新品类盘活新生态

“家电行业是个稳定但没有增长潜力的行业”，纵观家电行业近十年的市场规模，得出这个结论似乎理所应当。不过，细究下来，家电行业的稳定从来都是此消彼长的，“后浪推前浪”存量市场特点十分明显。传统白电三大件和电视是基本骨架，厨卫等家庭必备电器为躯体，而为其插上能够腾飞双翼的则一直是新品类。在几年前，空气净化器等环境电器横空出世成为家电市场生力军，紧接着以净水器，空气炸锅，IH电饭煲为主的厨房小家电拿下接力棒助力行业再攀高峰，如今，能够改善家居生活体验的新品类正在进一步盘活市场，形成新的生态平衡。

趋势家电需要普及，这意味着它不能拥有高高在上的价格，把价格打下来是行业共识，毕竟盘子做大，才有蛋糕可分。今年11.11，京东选择趋势品类家电作为突破口，取得了开门红，从 10 月 31 日晚 8 点至 11 月 1 日 24 时，游戏电视成交额同比增长超 180%、新风空调同比增长 200%、嵌入式空调同比增长 350%、超薄冰箱同比增长 150%、超薄洗衣机同比增长 100%、高端洗地机同比增长 4 倍、" 不翻面 " 空气炸锅同比增长超 3 倍、射频美容仪同比增长 180%、变频烟灶套装同比增长超 6.5 倍、超薄双胆电热水器同比增长超 5 倍。

在当下市场环境下，以京东为代表的渠道端把趋势品类家电价格打下来意义重大，在帮助行业普及新品类的同时，也能够完成新品类布局并助力制造业回暖；另外，对于消费者来讲，给到消费者价格实在、品质过硬的新家电，让消费者花很少的钱便完成了生活品质升级，可以说京东家电用更好的价格拉动了行业发展节奏，助力行业驶入健康快车道。

紧抓“实在正义性”锚点 新消费时代正起航

当前经济形势下，稳消费是重点，厂商和渠道多方共建深度协同，把握好价格与品质的新标尺，才是产业未来。京东家电在此次11.11，由“实在”价格所引领的“实在消费”即是基于当前大环境的具体表现。

其中，与头部大品牌的深度合作成为了京东家电达成“价格实在、服务实在、产品实在”的基础。开门红期间，TCL电视、美的冰箱、海信空调、戴森吹风机、COLMO 洗衣机、雷鸟电视、华帝集成灶等超多大牌家电 28 小时成交金额同比增长超 100%，售出家电商品超 1500 万件，整体成交金额超去年 11 月 11 日全天，这背后是京东在这次11. 11 活动中对于家电全品类优惠补贴总额超 20 亿，响应以旧换新 “专项补贴”的助力，是京东家电“真金白银”的实际投入造就了开门红的成功。

京东家电“实在消费”的正义性在于，在当前各种内外部因素叠加下，正需要各方家电从业者一道，以11.11为起点和契机，从货品、服务、渠道等各端口，以实在为标准和指导，进行产业结构升级。京东作为11.11家电消费主要阵地通过对自身资源整合，以及与各大家电品牌的深度合作，正助力“实在主义” 新消费时代起航。

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