京东新百货11.11运动户外终极战报出炉 504个KA品牌成交额较去年同期翻倍

截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”以超越行业增速，创造了新的纪录的佳绩完美收官。京东以实在的价格，实在的商品和实在的服务，让消费者收获了实实在在的幸福。京东新百货运动户外更是以亮眼的销售战绩，为京东11.11添上了浓墨重彩的一笔。

京东11.11期间，京东新百货运动户外品类全面爆发，户外越野跑鞋、公路车、瑜伽服裤、滑板运动等103个品类较去年同期翻倍，迪桑特、特步、KOLON SPORT、YOTTOY、威克多等504个KA品牌成交额较去年同期翻倍；京东11.11全周期期间，运动户外在线培训服务更是实现爆发式增长，成交单量同比增长超3倍，“新百货超级中意日”28小时成交额同比增长翻倍。

居家健身成秋冬运动新趋势 滑雪运动成“团宠”

气温骤降，又到了为冬季保暖运动囤装备的最佳时机。今年京东11.11期间，秋冬户外出行颜值与功能兼备的冲锋衣裤成交额同比增长超5倍；迪桑特、斯凯奇、阿迪达斯、茵宝等百款保暖单品成交额同比增长超100%。而即将到来的滑雪季也提前点燃了滑雪爱好者们的运动热情，滑雪装备类全时期成交额同比增长超100%。

和往年一样，很多消费者自京东11.11开门红期间就开启了 “疯狂加购 ”的模式，将各品类运动装备“一网打尽”。从品牌和产品倾向看，国货品牌呈加速出圈态势，逐渐成为户外运动品类中不容忽视的中坚力量。今年京东11.11，李宁、安踏、乔丹、昂跑等品牌专业跑步品类成交额同比增长超100%。

此外，各式各样的居家健身器材需求量增多，京东11.11期间，京东新百货各类居家健身“神器”销售量激增，居家健身装备大卖，划船机、动感单车销售火爆，蹦床、跳绳、瑜伽装备，成交额同比增长超100%；同时，专业瑜伽已经成为居家运动新趋势，瑜伽服饰与瑜伽用品成交额同比增长超3倍。

新兴潮酷运动盛行 主题户外运动成年轻人社交新名片

随着秋季露营、骑行、陆冲等活动的流行，越来越多的年轻人开始参与其中，热度急速飙升的新兴潮酷运动爆发式增长。陆地冲浪板品牌CARVER成交额同比增长40倍，成为本次11.11中的“黑马型”爆款品类；此外，众多人气户外运动品牌产品均取得了销售新高，牧高笛成交额同比增长超去年2倍，挪客成交额同比增长超去年3倍，迪桑特、亚瑟士、匡威成交额同比超去年2倍，美津浓开门红前1小时，成交额超去年开门红28小时，必迈成交额同比增长200%，华为智选成交额同比增长200%，其中华为智选智能跳绳，成交增长超去年4倍，成为智能跳绳类目TOP1；捷瑞特JOROTO成交额，同比增长超去年4倍。逐渐寒冷的天气然球类运动装备逆势而上，室内以球会友再掀冬季运动风潮，李宁羽毛球装备成交额同比增长超100%。

超级营销福利加持 服务实体经济质效提升

今年京东11.11，各类花式营销玩法收到了无数消费者的好评。京东新百货10月29日晚8点的“赢总裁就免单”营销大事件还为各大品牌的铁杆粉丝们准备了精彩度爆棚的互动好礼和满满的诚意，哥伦比亚与361度品牌BOSS与消费者直播间游戏PK送百份福利；UnderArmour 乔丹、DrMartens等超30家品牌联合助力此次11.11，与粉丝深度互动，将京东11.11气氛推向高潮。

一直以来，京东运动持续推出相应服务帮助行业解决痛点，线上线下相结合全渠道赋能商家。今年京东11.11，京东运动全渠道O2O业务订单量同比增长210%。不单只是线上实物商品大卖，运动户外在线培训服务爆发式增长，成交单量同比增长超3倍。其他新兴服务也实现大幅增长，京东运动兴趣社群订单量同比增长260%，首创自行车上门安装服务，体育服务业务成交同比增长80%。

近年来，运动户外产业高质量发展成效显著，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。京东运动联合各大厂商品牌，在积极推进产品上新的过程中，大力开展各级各类户外运动赛事活动，举办观赏性强、参与度高、转化率强的户外运动竞赛活动。同时，在实体户外运动企业深耕细分市场中，京东运动携手品牌向“专精特新”方向发展，与之共同诠释实体经济高质量发展，毫无疑问，京东11.11已经成为实体经济高质量发展的重要增量场。

今年京东11.11，依托京东强大的供应链能力、全渠道能力和服务能力，京东新百货为消费者奉上一场“总能选到中意的”购物盛宴，让广大用户感受到实用、实惠、实在的消费体验。买专业运动装备，逛京东新百货，总能选到中意的！

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