不再迷信国外品牌，郁美净成为年轻消费者“悦己”新选择

期盼已久的春节市场迎来新的繁荣，人流回归，消费回暖，在久违的“年味”中，充满“烟火气”的消费场景烘托出热闹的节日氛围。“抓住春节市场的契机，我们正在布局线下各类商超，打通线上线下的营销渠道。”郁美净集团董事长、总经理史滨介绍，过去一年，郁美净儿童系列产品产销量始终保持全国同类产品领先，在儿童护肤品行业内占据市场龙头地位；在今年新春消费季，郁美净开局就将开出新成就、开出新境界、开出精气神，以崭新的面目布局市场，让郁美净“国货之光”的称号更为响亮。

（郁美净畅销40余年，堪称好几代中国人的集体记忆）

记者注意到，今年的春节市场不仅延续了元旦假期的热度，并且还比元旦更早进入了消费高峰。在布局节日市场之际，商家注意到，当前年轻的消费者具有高潜力、高活力、高调性三大特征，主要体现在购买频次高、付费意愿强，对消费拥有鲜明的价值主张，当代年轻人更注重仪式感，在产品基础需求满足的前提下，会更追求个性化需求，选择更“悦己”的产品。面对这些新的市场机遇点，郁美净表示，将着力激活消费者对于“国货”的集体记忆，重获国产品牌与中国人的情感与信任，以科技创新为推力，以线下场景为突破口，最终实现老字号、老品牌的焕新，赢取经济增量。

（郁美净当前主要的16款产品，覆盖多个护肤领域）

“北京冬天的天气特别干燥，小朋友容易得湿疹，北京儿研所的医生推荐试下郁美净，果然没多久就得到了改善。虽然这是护肤品，不是药，但后来，郁美净确实成了宝妈群里的‘秘籍’。”家住北京西红门附近的白女士说，此后每到冬天，尤其是春节前后，家里总会囤一点郁美净，这已经成了习惯。

记者注意到，为了激活“国货”记忆，郁美净拿出了诸多畅销多年的“拳头产品”供消费者选购。同样的场景，还发生在河北省石家庄、廊坊，安徽合肥、云南昆明、河南许昌、江苏南京等地。

“自上个世纪80年代，郁美净率先推出儿童护肤产品以来，郁美净就成为一代代中国妈妈的选择，成为一代代中国人的集体记忆。”郁美净集团董事长、总经理史滨表示，在新的消费格局之下，“国货”要有新的品格、新的面貌，郁美净在天然成分护肤这一领域，持续创新，目前已经申请专利136项，其中包括国际发明专利2项，国内发明专利5项，实用新型专利13项。就在今年春节之前，凭借《天然修护成分护肤品制备关键技术及其应用》项目，郁美净集团荣获全国商业科技进步奖三等奖，成为本次评选中唯一以婴童护肤产品为主要课题的获奖单位，这也再次证明了这一老字号在婴童护肤产品领域的科技实力和领军者地位。

（不断加大科研投入，铸就郁美净高品质的底气）

记者了解到，目前郁美净国家级化妆品研发中心正在加快筹建中，该平台集研发、设计、中试、检测于一体，以“发展我国天然活性成分护肤关键技术及其评价标准，完善儿童护肤品安全性评估体系”为技术创新战略目标，将成为国内研究天然成分护肤的前沿阵地，为提升中国民族儿童护肤品牌影响力和竞争力做出更大贡献。

“布局今年春节市场将是一个新的起点。”郁美净集团董事长、总经理史滨表示，今年郁美净将始终抓牢高质量发展这个首要任务，着力技术创新，着力开拓市场，着力提升品牌影响力，勇当中国化妆品行业的先锋军。

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